Роль эксперта на финтех‑ивенте
Кто такой эксперт и чем он отличается от просто спикера
Эксперт на финтех‑ивенте — это не просто человек с бейджем «speaker». В терминах ивент‑индустрии это «thought leader»: участник, чья позиция влияет на решения аудитории и задаёт рамки дискуссии. В отличие от обычного докладчика, который «делится опытом», эксперт формирует повестку: его цитируют в кулуарах, к нему выстраивается очередь после панели, организаторы зовут его на следующие финтех мероприятия для специалистов. Проще говоря, эксперт — это узел в сети контактов. Если представить это в виде диаграммы‑графа, то вокруг такого человека заметно больше связей, чем вокруг рядового участника, и именно к нему стекается информационный и деловой трафик ивента.
Ключевые термины: финтех, ивент и экспертность
Чтобы не путаться в словах, разложим базовые термины. Финтех — это не только банки и платёжки, а любая технология на стыке финансов и ИТ: от BNPL‑сервисов до RegTech и децентрализованных финансов. Ивент — это структурированное событие с программой, целевой аудиторией и бизнес‑целями (лиды, брендинг, партнёрства). Экспертность в этом контексте — сочетание трёх осей, как в условной трёхмерной диаграмме: (1) глубина доменных знаний, (2) умение объяснять сложное простыми словами, (3) социальный капитал — доверие к вам как к источнику. Если одна ось «проседает», точки экспертного статуса вы теряете, даже при сильном бэкграунде.
Подготовка к финтех конференции 2025
Аналитика и статистика за последние три года
По доступным на конец 2024 года данным CB Insights и аналогичных обзоров, глобальное финансирование финтех‑стартапов в 2021 году превысило 120 млрд долларов, в 2022 году сократилось примерно до 70–80 млрд на фоне охлаждения рынка, а в 2023‑м тренд на умеренное снижение сохранился, сместив фокус инвесторов к зрелым моделям монетизации и регуляторно устойчивым решениям. Для вас это значит: на финтех конференции 2025 публике интересны не хайповые P2E‑кошельки, а реальные юнит‑экономики, комплаенс и AI‑автоматизация. Статистика посещаемости крупных ивентов показывает устойчивый возврат к офлайн‑формату: организаторы Money20/20 и подобных форумов публично говорили о двузначном росте офлайн‑аудитории в 2022–2023 годах, а это конкуренция за внимание в зале и шанс громко заявить о себе.
Выбор ниши и формулировка позиции
Быть «экспертом по финтеху» — всё равно что быть «экспертом по интернету». Для ивента гораздо ценнее узкая, чётко сформулированная роль: «эксперт по KYC/AML в неobank’ах», «специалист по финтех‑продуктам для МСБ в Восточной Европе», «продакт‑лид в B2B‑платежах». Подход простой: выпишите свои сильные кейсы за 3–5 лет и посмотрите, в какой области вы можете встать в топ‑10 людей своего рынка. Затем сформулируйте короткий тезис‑позицию, которой будете «клеймить» все финтех конференции 2025, от аннотации доклада до подписи в LinkedIn. В идеале этот тезис легко кладётся в уши журналистам и модераторам панелей: они любят чёткие ярлыки, а не длинные биографии на полэкрана.
Как стать заметным на финтех мероприятии для специалистов
Контент‑стратегия и «диаграмма влияния»
Представьте круговую диаграмму, разделённую на три сектора: (1) подготовительный контент до ивента, (2) выступление и активность на площадке, (3) пост‑ивентное сопровождение. Эксперт отличается тем, что прорабатывает все три сектора, а не только выходит «рассказать слайды». До конференции вы публикуете тезисы, статистику и вопросы для дискуссии в соцсетях и профильных чатах; во время панели опираетесь на свежие данные последних трёх лет, а не на успевшие устареть кейсы 2018 года; после — разбираете итоги и выгружаете инсайты. Такой трёхфазный цикл даёт эффект накопления: к следующему ивенту вас уже ждут как человека, который стабильно приносит пользу, а не как разового спикера‑комету, мелькнувшего и исчезнувшего.
Нетворкинг и «воронка контактов»
Нетворкинг эксперта работает примерно как маркетинговая воронка. На верхнем уровне — широкое знакомство: быстрые разговоры в очереди за кофе, обсуждение докладов, реакция на чужие вопросы в зале. Ниже — тёплые контакты: обмен конкретными задачами, приглашение на приватные митапы, шеринги презентаций. На дне воронки — партнёрства и сделки. Описывая это словами диаграммы: каждый слой уже предыдущего, но ценность контактов растёт по мере «углубления». Ошибка новичков — пытаться сразу продавать в лифте. Эксперт, наоборот, задаёт уточняющие вопросы, даёт небольшие, но точные советы и тем самым повышает доверие. Через несколько таких итераций люди сами спрашивают: «А можно мы вас подключим как консультанта к проекту/панели/рабочей группе?».
Пошаговый план: как продвигать себя на бизнес конференции
Практические шаги перед покупкой билета
Перед тем как покупать билеты на финтех форум, полезно смотреть на ивент глазами организатора и инвестора: что именно вы можете привнести в их повестку. Рабочая схема может выглядеть так:
1) Определите целевые ивенты на год вперёд и выпишите, какую аудиторию они собирают.
2) Сформируйте 2–3 «якорных» доклада или панельные темы с опорой на цифры последних трёх лет и реальные кейсы.
3) Подготовьте короткий pitch для программного директора: кто вы, какая боль рынка у вас закрыта, почему это важно именно сейчас.
4) Заранее договоритесь минимум о двух форматах участия: выступление + менторская сессия, панель + интервью медиа и т.д. Так вы попадаете в программу сразу в нескольких слотах и укрепляете образ постоянного эксперта, а не случайного гостя.
Обучение ивент маркетингу в финтехе
Хорошая новость в том, что «уметь выступать» и «уметь работать с ивентами» — это навык, а не врождённый талант. Обучение ивент маркетингу в финтехе сейчас предлагают и продвинутые бизнес‑школы, и сами организаторы крупных форумов, записывая открытые разборы лучших панелей. Полезно смотреть на себя как на продукт: у продукта есть позиционирование, целевая аудитория, месседжи, каналы продвижения и метрики успеха. Если мысленно нарисовать диаграмму, вы находитесь в центре, а вокруг — круги: профиль в LinkedIn, медиа‑колонки, публичные выступления, комьюнити‑активность. Задача — чтобы каждый круг транслировал одну и ту же экспертную линию, а не набор разрозненных ролей «то консалтинг, то NFT, то логистика».
Монетизация статуса и сравнение с онлайн‑экспертностью
Финтех‑ивент против вебинаров и соцсетей
Многие спрашивают: зачем тратить время на офлайн, когда можно быть экспертом в онлайне — вести Telegram‑канал и вебинары? Сравнение такое: онлайн даёт масштаб и охват, а офлайн‑финтех мероприятия для специалистов — глубину доверия и качество связей. Если изобразить это графически, получится пересекающиеся круги: один круг — диджитал‑экспертность, другой — ивент‑экспертность. В пересечении находятся самые «тяжёлые» лидеры мнений, чьи слова влияют и на медийную, и на закрытую B2B‑повестку. Монетизация статуса эксперта на ивентах обычно выражается в повышении чеков на консалтинг, приглашениях в советы директоров и доступе к сделкам, которые никогда не доходят до публичных объявлений и витрин стартап‑маркетплейсов.
Итог: как закрепиться в статусе эксперта
Стал один раз спикером — не значит стал экспертом. Экспертность — это последовательность. На горизонте трёх лет разумно поставить себе цель: появляться на ключевых финтех конференциях 2025 и последующих годов не реже одного‑двух раз в год, каждый раз приходя с обновлённой аналитикой и свежими кейсами. Поддерживайте контакт с организаторами, присылайте им идеи панелей на основе изменений рынка, собирайте собственную статистику по результатам участия: количество лидов, партнёрств, запросов на консультации. По сути, вы строите собственную «диаграмму ценности», где каждая точка ивента добавляет вам вес. Через несколько циклов рынок начинает воспринимать вас не как гостя конференции, а как одного из тех, кто определяет, каким будет финтех‑ландшафт завтра.